MADERA
Après 30 ans d’activité en Afghanistan dans le développement des communautés rurales, l’association MADERA a lancé en 2020 le Programme Ali Jan, axé sur l’intégration économique, sociale, psychologique et culturelle des personnes exilées en France.
— MODERNISER L’IDENTITÉ VISUELLE —
Lorsque j’ai commencé à travailler avec MADERA en 2021, seuls deux éléments graphiques existaient déjà : le logo du Programme Ali Jan (alors nommé Projet Ali Jan), qui avait à peine un an d’existence, et le logo de MADERA, qui existait depuis quelques années déjà (et qui est toujours là aujourd’hui !). Mais peu de cohérence graphique avait réellement été créée dans les publications de MADERA depuis 2020.
Inspiré par les courbes du logo du Projet Ali Jan, je les ai isolées pour en faire des éléments structurants des futures mises en page.
Afin de moderniser l’ensemble, je les ai alliées à la police Source Sans (anciennement Source Sans Pro) de Paul D. Hunt, une typographie sobre et lisible, qui a l’avantage de proposer une famille de graisse très large, et facilement adaptable à deux nombreuses situations.
Pour amplifier la cohérence visuelle globale, chaque création s’accompagne d’un ou plusieurs pictos créés dans le même esprit que les courbes du logo Ali Jan :
Voici quelques-unes des premières créations :
— L’EMPLOI DU DARI ET DU PASHTO —
MADERA travaillant avec un public afghan, il était nécessaire d’étudier les différentes typographies persanes, afin d’en trouver une qui porte le même côté moderne et professionnel que Source Sans Pro. Le choix s’est porté sur Shabnam, créée par le designer iranien Saber Rastikerdar.
— RAPPORT D’ACTIVITÉ —
Les rapports d’activité annuels de MADERA ont été d’autres occasions de décliner l’identité visuelle de MADERA :
— UN NOUVEAU LOGO ? —
En 2022, MADERA a considéré l’option de pousser encore plus loin cette modernisation et cette cohérence visuelle, en changeant le logo historique.
« MADERA » y est écrit dans un noir pur, ce qu’il est généralement recommandé d’éviter : c’est une couleur « dure » qui peut paraître violente, et crée un trop fort contraste qui amplifie la fatigue oculaire. Il vaut toujours mieux choisir un gris sombre.
De surcroît, le mot «MADERA» y est écrit dans la police Arial Black, créée en 2003. Elle appartient à la famille Arial, elle-même apparue en 1982 et choisie dix ans plus tard par Windows pour être sa police par défaut. De ce fait, Arial a toujours été une police extrêmement commune, malgré son remplacement comme police par défaut par Calibri en 2007. Aussi, de nombreux textes ressemblent au logo de MADERA, ce qu’il est préférable d’éviter si l’on souhaite avoir un logo unique et reconnaissable.
Par ailleurs, le sens des trois triangles et de leurs dégradés verts s’est perdu avec les années. Un logo étant la représentation visuelle d’une organisation, il ne peut se permettre d’être vide de signification.
« MADERA » y est écrit dans un noir pur, ce qu’il est généralement recommandé d’éviter : c’est une couleur « dure » qui peut paraître violente, et crée un trop fort contraste qui amplifie la fatigue oculaire. Il vaut toujours mieux choisir un gris sombre.
De surcroît, le mot «MADERA» y est écrit dans la police Arial Black, créée en 2003. Elle appartient à la famille Arial, elle-même apparue en 1982 et choisie dix ans plus tard par Windows pour être sa police par défaut. De ce fait, Arial a toujours été une police extrêmement commune, malgré son remplacement comme police par défaut par Calibri en 2007. Aussi, de nombreux textes ressemblent au logo de MADERA, ce qu’il est préférable d’éviter si l’on souhaite avoir un logo unique et reconnaissable.
Par ailleurs, le sens des trois triangles et de leurs dégradés verts s’est perdu avec les années. Un logo étant la représentation visuelle d’une organisation, il ne peut se permettre d’être vide de signification.
Voici une proposition pour remoderniser le logo de MADERA tout en conservant une certaine continuité avec ses plus de 30 ans d’histoire.
MADERA y est écrit dans un gris plus facilement lible, et dans une police plus moderne. Le A de Afghanistan y est écrit en vert afin de noter sa disparition de l’acronyme et de rappeler que l’association n’y travaille plus.
Les triangles verts ont été transformés en une flèche pointant vers le haut, signifiant l‘avenir et l’espoir, et au bout invisible pour figurer un long chemin sans vraiment de fin, une amélioration continue. Les deux bases de la flèche représentent la personne BPI et son accompagnateur·trice, qui se mêlent pour créer ensemble un projet de vie.
Une ombre a été rajoutée afin de donner davantage de poids et de consistence à ce logo.
Voici une proposition pour remoderniser le logo de MADERA tout en conservant une certaine continuité avec ses plus de 30 ans d’histoire.
MADERA y est écrit dans un gris plus facilement lible, et dans une police plus moderne. Le A de Afghanistan y est écrit en vert afin de noter sa disparition de l’acronyme et de rappeler que l’association n’y travaille plus.
Les triangles verts ont été transformés en une flèche pointant vers le haut, signifiant l‘avenir et l’espoir, et au bout invisible pour figurer un long chemin sans vraiment de fin, une amélioration continue. Les deux bases de la flèche représentent la personne BPI et son accompagnateur·trice, qui se mêlent pour créer ensemble un projet de vie.
Une ombre a été rajoutée afin de donner davantage de poids et de consistence à ce logo.
… Mais ce projet de nouveau logo ne s’est finalement jamais concrétisé, et le logo de MADERA est resté le même encore aujourd’hui !
— ÉVÉNEMENTIEL —
Événement culturel fêté depuis plus de 3000 ans dans une douzaine de pays, Norouz (parfois écrit Nowroz, Nawroz, Nawruz, etc.) est le Nouvel An persan, qui célèbre le printemps et le renouveau de la nature. Chaque année depuis 2022, MADERA et d’autres associations ont décidé de collaborer pour fêter l’événement, mais également d’autres par la suite : le Festival des Solidarités, ou encore Samanak, une autre fête traditionnelle persane.
